樂(lè)隊(duì)在鄭州商城國(guó)家考古遺址公園演出。記者 聶冬晗 攝

隨著暑期研學(xué)游、親子游高峰到來(lái)，博物館熱持續(xù)火爆，許多熱門場(chǎng)館“一票難求”。從安靜看展到好看好玩好吃的沉浸式體驗(yàn)，“為一館，赴一城”成為當(dāng)下不少游客的選擇。

隨著技術(shù)賦能與需求變革，博物館已從莊嚴(yán)的殿堂大步走進(jìn)城市的煙火日常，它不再僅僅保存過(guò)去，更積極地參與著當(dāng)下。在游客“為一館，赴一城”的熱潮下，博物館正在重塑文化空間價(jià)值，催生文旅新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新消費(fèi)，成為賦能城市發(fā)展的新引擎。

博物館當(dāng)之無(wú)愧為“頂流”

8月3日9時(shí)許，河南博物院門外排起長(zhǎng)隊(duì)，游客正在有序進(jìn)館。烈日之下，來(lái)自廣東的游客蔡女士帶著孩子等待進(jìn)館，她說(shuō)：“河南博物院太難預(yù)約了，約了好幾天才約上?！?/p>

數(shù)百公里之外的殷墟博物館同樣火熱。殷墟博物館副館長(zhǎng)徐河建告訴記者：“自2024年2月開(kāi)館以來(lái)，有近250萬(wàn)人次走進(jìn)殷墟博物館。博物館展出的青銅器、陶器、玉器、甲骨等近4000件（套）珍貴文物，為游客打開(kāi)了一扇通往三千多年前商王朝的文明之門?！?/p>

“手慢無(wú)”“搶票靠運(yùn)氣”“提前排隊(duì)”……進(jìn)入暑期以來(lái)，洛陽(yáng)博物館、洛陽(yáng)古墓博物館、開(kāi)封博物館等河南各大博物館的火爆模式已成常態(tài)。放眼全國(guó)，像陜西歷史博物館、故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館等熱門博物館更是“放票即秒空”。

當(dāng)下的博物館當(dāng)之無(wú)愧為“頂流”。國(guó)家文物局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年底，我國(guó)備案博物館7046家，全年全國(guó)博物館接待觀眾14.9億人次；在今年春節(jié)期間，全國(guó)博物館接待觀眾7264.87萬(wàn)人次，日均流量超1000萬(wàn)人次。

“博物館熱”的背后，是文化自信的覺(jué)醒與綻放。如今，逛博物館已然成為一種生活方式，越來(lái)越多人為一座館奔赴一座城。

“以前在書(shū)上、視頻里看過(guò)很多次甲骨文，但第一次近距離看到刻有清晰文字的甲骨，很受震撼。”8月3日，在殷墟博物館，從山東濰坊趕來(lái)的安華沉浸其中，深刻感受文字尋根的深沉力量。

第一次踏足安陽(yáng)，安華是專程奔著博物館來(lái)的?！敖酉聛?lái)還會(huì)去中國(guó)文字博物館，希望好好體驗(yàn)下千年古都的氣氛?！背霭l(fā)前，她已做好詳細(xì)攻略。

“8米高空銀河傾瀉，李白筆下的‘黃河之水天上來(lái)’竟在大河村遺址博物館神還原！”“考古探方里當(dāng)‘一日隊(duì)長(zhǎng)’，親手挖出‘千年寶藏’”……大河村遺址博物館成為游客打卡的出片寶藏地，收獲好評(píng)滿滿。

博物館何以成頂流？全靠一個(gè)字：拼。它們拼陳列展覽、拼文創(chuàng)產(chǎn)品、拼科技賦能……花式“整活”頻頻出圈，厚重的歷史被賦予輕盈的翅膀，融入現(xiàn)代時(shí)尚生活。

開(kāi)館僅半個(gè)月的漢魏洛陽(yáng)故城遺址博物館有了新玩法。8月2日，該館上線全國(guó)首個(gè)交互式沉浸戲劇游《溯·長(zhǎng)河》，游客坐上“時(shí)空穿梭機(jī)”，偶遇曹植遞錦囊、跟著王昭君探秘、蔡文姬設(shè)考題，精彩刺激的劇情演繹+燒腦的解謎體驗(yàn)，buff疊加讓文明在步履間重生。

縱觀全國(guó)，“文博熱度”居高不下。故宮博物院以“數(shù)字故宮”打破時(shí)空界限，帶動(dòng)北京中軸線文旅熱潮；敦煌“數(shù)字藏經(jīng)洞”中，觀眾化身守護(hù)人，在虛擬洞窟中觸摸千年經(jīng)卷；三星堆博物館憑青銅神樹(shù)與縱目面具驚艷世界，帶火川蜀考古研學(xué)之旅；當(dāng)河南博物院以蓮鶴方壺為靈感的雪糕在舌尖融化，歷史不再是冰冷的教科書(shū)……

在河南博物院副院長(zhǎng)史自強(qiáng)看來(lái)，“博物館熱”折射的是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化愈發(fā)深入人心，更是社會(huì)公眾對(duì)精品文化消費(fèi)需求不斷上漲的必然結(jié)果。

博物館如城市的DNA密碼庫(kù)，鐫刻著獨(dú)特的地域文化基因。當(dāng)沉睡的文物與現(xiàn)代生活深情對(duì)話，文化傳承便跳出了展柜，融入城市的血脈中生生不息。

“博物館+”催生城市新文旅

博物館火了，城市如何接住這“潑天的流量”？

博物館+研學(xué)、博物館+游戲、博物館+夜游……從單一展覽到多元業(yè)態(tài)，“博物館+”模式正在重構(gòu)文化消費(fèi)新生態(tài)，努力推動(dòng)文化流量轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘小傲袅俊薄?/p>

記者注意到，博物館體驗(yàn)與餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)等消費(fèi)場(chǎng)景的有機(jī)結(jié)合，有力地帶動(dòng)周邊商圈發(fā)展。

在鄭州東大街車流之下，一座規(guī)模宏大的商代早期王都遺跡靜靜沉睡；地表之上，由城墻、綠地、游園、廣場(chǎng)及博物館等構(gòu)成的鄭州商城國(guó)家考古遺址公園，已然與城市肌理、人文氣息深度交融。

在這里，文博資源與城市發(fā)展關(guān)聯(lián)尤為密切，城市就成了一座超脫二維平面、跳出方寸空間的“全域博物館”。

緊臨商代城墻遺址的阜民里文化街區(qū)，正上演著一場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的奇妙蛻變。一側(cè)是有著3600年歷史的古老城墻，另一側(cè)是經(jīng)過(guò)改造后充滿時(shí)尚氣息的街區(qū)。

鄭州建中商城文化旅游開(kāi)發(fā)管理有限公司總經(jīng)理郭凱告訴記者，目前阜民里入駐的商戶中，餐飲類占40%，休閑、文藝類占40%，剩下的20%為純藝術(shù)屬性的非遺、美術(shù)等業(yè)態(tài)?！?025年‘五一’假期，阜民里共迎來(lái)29萬(wàn)余名游客”。

博物館所蘊(yùn)含的能量正不斷釋放，為城市發(fā)展注入文化新動(dòng)能，催生文旅新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新消費(fèi)。

古都安陽(yáng)，以殷墟博物館為核心的殷墟景區(qū)同樣在博物館的帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。該景區(qū)由殷墟遺址、殷墟博物館、《洹溯·大邑商》演藝以及殷墟考古文旅小鎮(zhèn)深度融合形成，今年上半年共接待游客187萬(wàn)人次。中華文明探源工程首席專家、河南省文物考古研究院院長(zhǎng)王巍評(píng)價(jià)：“殷墟博物館整體建設(shè)走在全國(guó)博物館前列，是一個(gè)非常典型的‘考古文物+文旅’的成功范例?！?/p>

“游客可以打卡遺址和博物館，也可以觀賞演藝、逛街購(gòu)物、品嘗美食，沉浸式演藝《洹溯·大邑商》、數(shù)字婦好XR體驗(yàn)等由殷墟衍生出來(lái)的體驗(yàn)項(xiàng)目深受年輕人歡迎。”殷墟景區(qū)品牌宣傳部負(fù)責(zé)人李晨陽(yáng)介紹。同時(shí)，為了更好地服務(wù)游客，安陽(yáng)市在城區(qū)新建多個(gè)游客服務(wù)中心，優(yōu)化公共交通線路，顯著提升了城區(qū)公共服務(wù)水平。

洛陽(yáng)博物館常常出現(xiàn)這樣的場(chǎng)景——許多年輕女性身著漢服，與朋友一起去見(jiàn)洛陽(yáng)“姐妹花”。這對(duì)“姐妹花”是北魏彩繪陶牽手女俑，頭梳雙髻、飾以花鈿、頰點(diǎn)朱砂、并肩而立，與面帶笑容、“比心”拍照的游客構(gòu)成一幅動(dòng)人的畫(huà)面。

該博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)敏銳捕捉到這股文化熱潮。他們以陶俑牽手動(dòng)作為靈感，開(kāi)發(fā)出“閨蜜同行”系列盲盒：6個(gè)不同發(fā)型服飾的Q版陶俑，可兩兩組合成牽手造型，附贈(zèng)北魏紋樣書(shū)簽和閨蜜契約卡。更巧妙的是盲盒隱藏款設(shè)計(jì)——當(dāng)兩個(gè)特定款陶俑牽手時(shí)，底座會(huì)亮起微光，寓意“千年緣分，一觸即燃”。這款售價(jià)99元的文創(chuàng)產(chǎn)品，在“五一”假期創(chuàng)下單日銷售破萬(wàn)的紀(jì)錄。

開(kāi)封也在積極探索“博物館+”發(fā)展路徑。與開(kāi)封博物館相對(duì)的大河希爾頓逸林酒店，將宋代皇城設(shè)計(jì)理念與宣紙、造紙術(shù)、活字印刷等元素相融合，打造出具有濃郁本地特色又兼具國(guó)際服務(wù)水準(zhǔn)的居?？臻g。酒店內(nèi)，無(wú)論是裝飾著宋代書(shū)畫(huà)復(fù)制品、擺放著宋代風(fēng)格家具的主題房間，還是提供宋代美食主題餐飲的餐廳，都讓游客沉浸在宋代文化氛圍之中。

河南省社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所（黃河文化研究所）所長(zhǎng)、研究員李立新認(rèn)為，博物館作為城市文化的核心載體，其價(jià)值不僅體現(xiàn)在文化傳承方面，更體現(xiàn)在對(duì)城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的全方位帶動(dòng)。通過(guò)植入新業(yè)態(tài)、催生新項(xiàng)目，博物館能夠有效串聯(lián)起旅游、餐飲、住宿、娛樂(lè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。

“館城共生”激活城市動(dòng)能

一座博物館，能產(chǎn)生多大的能量？

從故宮博物院到上海博物館，再到三星堆博物館……近年來(lái)，“一個(gè)博物館帶火一座城”的案例屢見(jiàn)不鮮。在文旅融合背景下，博物館的旅游功能日益突出，正在為城市發(fā)展提供持續(xù)的文化動(dòng)力與經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。

以上海博物館為例，去年7月19日推出的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，成為一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的文化盛宴。截至目前，這場(chǎng)展覽吸引了260多萬(wàn)人次打卡，創(chuàng)下了全球文物展覽單個(gè)文物收費(fèi)展參觀人數(shù)最高紀(jì)錄。

他山之石，可以攻玉。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這場(chǎng)大展為國(guó)內(nèi)其他博物館提供了很好的借鑒，它的成功主要源于博物館在展覽內(nèi)容策劃、觀眾體驗(yàn)設(shè)計(jì)、宣傳推廣等方面下了大功夫，首創(chuàng)“博物館奇‘喵’夜”，讓觀眾可以帶寵物觀展；采用文博展覽與城市聯(lián)動(dòng)的方式，比如聯(lián)動(dòng)黃浦江游輪、東航“機(jī)票+門票”等，打造海陸空看展新場(chǎng)景，帶動(dòng)了4億元文創(chuàng)營(yíng)收和超200億元城市綜合消費(fèi)，也使博物館真正成了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。

在全國(guó)，北京、西安、洛陽(yáng)、南京、成都等30余個(gè)城市提出建設(shè)“博物館之城”的目標(biāo)，將博物館建設(shè)放在與城市發(fā)展同等重要的位置上予以謀劃。河南作為文物大省，博物館資源得天獨(dú)厚，如何通過(guò)創(chuàng)新路徑，讓博物館深度融入文旅融合、公共服務(wù)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等多維發(fā)展進(jìn)程，更好賦能城市更新發(fā)展，成為當(dāng)下亟待探討的重要課題。

讓博物館成為城市鮮明的文化符號(hào)。二里頭夏都遺址博物館、洛陽(yáng)博物館、隋唐大運(yùn)河文化博物館……漫步洛陽(yáng)的大街小巷，一抬頭，或許就會(huì)和一座博物館不期而遇。

“目前，洛陽(yáng)已建成開(kāi)放112家博物館、紀(jì)念館，它們不僅是城市的文化地標(biāo)，更是推動(dòng)城市發(fā)展的強(qiáng)大引擎?！甭尻?yáng)市文物局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)趙曉軍說(shuō)。2022年以來(lái)，洛陽(yáng)提出全力打造“五大都城遺址博物館群”，通過(guò)規(guī)?；⒓夯?、特色化的路徑重構(gòu)城市文化生態(tài)，“博物館經(jīng)濟(jì)”已成為洛陽(yáng)轉(zhuǎn)型的新動(dòng)能之一。數(shù)據(jù)顯示，2024年，洛陽(yáng)全市博物館文創(chuàng)銷售額突破2億元，同比增長(zhǎng)125%。

當(dāng)前，鄭州晉升博物館“百館之城”，博物館數(shù)量超110家。鄭州市提出要實(shí)施“數(shù)字博物館”等項(xiàng)目，積極探索利用公共空間開(kāi)展數(shù)字劇場(chǎng)、演繹劇場(chǎng)、劇本殺等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，讓文物融入群眾日常生活。

為實(shí)現(xiàn)從博物館“一日游”向城市“深度游”的轉(zhuǎn)變，2024年，全省博物館共舉辦各類展覽2700多個(gè)，多次推出“行走河南·讀懂中國(guó)”等主題研學(xué)路線、旅游產(chǎn)品，吸引游客深入了解河南文化，延長(zhǎng)停留時(shí)間。

將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，只是目標(biāo)之一。博物館要想續(xù)寫“文博熱”，還應(yīng)該實(shí)現(xiàn)細(xì)分領(lǐng)域的精耕細(xì)作，立足本土文化，在“精、特、新”三個(gè)字上做足文章。在徐河建看來(lái)，博物館要深入挖掘文化內(nèi)涵，尤其要對(duì)館藏文物、歷史故事、文化符號(hào)等進(jìn)行梳理，提煉代表性符號(hào)和元素，通過(guò)跨界融合，將文物元素植入現(xiàn)代生活場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙重釋放。

在城市發(fā)展與博物館建設(shè)齊頭并進(jìn)的過(guò)程中，找到并梳理文化產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展中其他重要領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)性、系統(tǒng)性、協(xié)同性，是有效增強(qiáng)整體效能的關(guān)鍵一環(huán)。

未來(lái)，河南的博物館應(yīng)繼續(xù)探索創(chuàng)新，在與城市發(fā)展的雙向奔赴中，創(chuàng)造更多可能，讓文化資源優(yōu)勢(shì)切實(shí)轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展優(yōu)勢(shì)，讓文化以多元時(shí)尚的生活方式走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

編輯：杜鵬勃     責(zé)編：肖濤